来源：证券时报
端午节假期期间，国内旅游市场总体平稳有序。经测算，全国国内旅游出游万人次，同比下降10.7%，按可比口径恢复至年同期的86.8%；实现国内旅游收入.2亿元，同比下降12.2%，恢复至年同期的65.6%。
此前，文旅部发布《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南》，将跨省游“熔断”范围缩小到县市区，也将跨省游暂停和恢复明确地交给了各地文旅部门来通知。受相关利好消息影响，文旅板块股价近期已有显著回升。
虽然整体数量同比下滑，但部分热门景区游客数量明显回升。青岛崂山风景区累计接待游客10.2万人，同比增长40.3%。陕西一景区因为准备不足，未能有效应对超出预期的客群，最终公开致歉。
行业政策利好，有从业者称看到曙光
6月5日晚，文化和旅游部发布的数据显示，经文旅部数据中心测算，年端午节假期，全国国内旅游出游.0万人次，同比下降10.7%，按可比口径恢复至年同期的86.8%；实现国内旅游收入.2亿元，同比下降12.2%，恢复至年同期的65.6%。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序，旅游企业经营信心和游客出游热情得到快速修复。
（近五年国内端午节假期相关旅游数据）
政策方面，端午节前，文化和旅游部印发通知，对跨省旅游“熔断”机制进行调整，将跨省团队旅游“熔断”区域进一步精准到县（区）域。各地积极响应，河南、湖南、贵州、江西、广西、浙江、吉林、天津、内蒙古等地相继宣布恢复跨省团队旅游及“机票＋酒店”业务，各大OTA（在线旅游机构）平台旅游搜索大幅增长。南京、郑州、西安、深圳、武汉、广州、大连、天津、哈尔滨、长沙等低风险地区中远程旅游产品搜索及预订量增长明显。各地纷纷出台支持文化和旅游恢复发展的利好政策，助力文化和旅游市场复苏。
多位业内人士向证券时报记者表示，新规将有利于推动旅游业进一步复苏。“期待这个夏天不再闭园，最难的时候都不曾放弃，看到曙光怎能退缩。”河南郑州一家景区相关负责人坦言。新疆伊犁一名旅游从业者也告诉记者，夏季即将到来，入疆游客有望随着政策的宽松而增加，但仍然要看疫情形势的发展。
携程发布的《端午假期旅行大数据》披露，端午假期，国内跨省团队游在跟团游业务中的占比接近80%，与今年清明假期相比，增幅超过20%，相比今年五一假期，增长近10%，达到近3个月以来的峰值。
携程数据显示，跨省游加速升温、上海旅游业迎来复苏拐点、乡村民宿及特色酒店备受欢迎、微度假及露营持续走热成为今年端午旅游市场的主要亮点。部分旅游业态的恢复进展已超过年同期水平。截至6月4日，端午假期总订单量相较清明增长超3成；酒店和门票预订量较清明增长两位数。
周边游仍是主流，有景区预判不足致歉
受疫情等因素影响，虽然跨省游政策出现变动，但今年端午假期省内游、周边游、自驾游仍为旅游市场主流，消费者决策周期和出游半径缩短。
在广东惠州沿海部分地区，游客激增导致车流量大幅增加，景区道路车流量呈饱和状态。6月4日，记者在深圳中英街预约平台看到，多数时段名额早早被约满。“昨天我预约，刚好最后一个名额被我订走了，太恐怖了。”市民张女士说。
文旅部披露，端午节假期，以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睐。一二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店预订火热，端午民俗、农耕采摘、露营野餐、漂流消暑成为端午节假期四大热门主题。
据悉，深圳、西安等地都倡导就地过节，非必要不出省或市。北京除了倡导就地过节，减少人员流动，还提倡不聚餐聚会，保持安全社交距离。根据交通运输部的数据，6月3日至5日，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量.8万人次，比年同期下降40.3%，比年同期下降9.6%。
此外，受疫情影响，国内旅游市场多个业态相较去年同期的表现稍显低迷。在此背景下，民宿成为今年端午当之无愧的一匹黑马。携程数据显示，端午假期前两日，携程平台的民宿日均订单量较年同期高出近10%，与今年清明假期的前两日相比，民宿日均订单量增加了57%，即便是今年五一假期相比，仍有小幅领先的优势。
从民宿预订的热门省份来看，广东省的民宿间夜量占比，较去年同期提升近14%。民宿预订前5大热门省份中，有3个省份集中在东南沿海地区。携程数据显示，海南、甘肃、河北、安徽等地的乡村民宿价格，相比去年同期增长均超过了%。湖南、湖北、贵州、江西等地的涨幅则在30%-60%。河南嵩县一家自驾游民宿经营者告诉记者，端午节小长假，店内游客虽未满员，但确有明显回升。
不过，也有景区因为预判不足，导致游客等待时间较长，出现退票情况。
6月3日，秦岭峡谷乐园景区由于对参与秦岭峡谷漂流的人数预判不足，没有准备充足的漂流皮筏艇，临时准备皮筏艇时间过长，导致游客等待时间较长；加之节假日国道堵车，导致部分游客兑票时间较晚和部分游客未能兑票；再加上下午临时阵雨，导致游客体验感较差，景区服务未能及时跟进。
对此，秦岭峡谷乐园景区发布致歉信称，目前景区已对部分游客退票诉求，全部妥善处理。景区连夜立即进行整改，并持续改进漂流设施和服务质量。
公开资料显示，秦岭峡谷乐园景区位于宁陕县广货街镇，距西安仅80公里，地处秦岭腹地，是国家AAA级旅游景区。
热门景区门票减免政策频出
门票减免，成了这个端午假期的关键词。
为迎接端午小长假和暑期客流，近期云南省70余家A级景区推出了门票减免或优惠政策，昆明世博园旅游区至年底前一直实行免费开放。在贵州省，安顺市6月份对全国游客推出A级景区免头道门票，铜仁市A级景区面向全国游客推出不低于5折的门票，荔波县在6、7月推出入住县内酒店、民宿（客栈）的所有游客免门票等。
不少传统热点景区门票减免政策更是“诚意满满”。陕西省华山景区6月份面向全国游客实行免门票政策，每日限流1.5万人次，须提前一天进行预约。吉林长白山景区、青海省“网红景点”茶卡盐湖6月期间对全国游客免门票，张家界大峡谷景区门票免费政策持续到年底。
在华东地区，九华山针对安徽省省内游客推出“全家游，三免一”政策，凡家庭成员需要购买景区门票的（含优惠票），满3人的免成人普通票一张元，需携带户口本和身份证两个证件；6月到7月，浙江温州雁荡山景区推出免门票政策，面向全国游客实行门票免费开放。
今年6月至12月，青岛崂山风景区面向游客实行免景区门票政策。据统计，端午假期3天崂山风景区累计接待游客10.2万人，同比增长40.3%，其中省内游客占66.8%，省外游客占33.2%，在客流高峰带动下，景区内农家宴和民宿接待量每日攀升，景区各板块情况更是“捷报频传”。
需要指出的是，上述相关减免政策对象基本都排除了来自国内中高风险地区和有本土疫情地区的游客。
文旅板块近期股价涨幅明显
近两年多以来，疫情下的旅游业困难前所未有，不少上市公司积极开展生产经营自救。
好消息是，旅游板块多数股票近一月来取得较大涨幅。其中，西域旅游、大连圣亚、三峡旅游、岭南控股近一月涨幅超过20%。
（近期部分文旅板块公司股价表现）
携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为，随着疫情得到有效控制，以及国内旅游市场稳步复苏，端午假期或成为今年国内旅游市场实现企稳回升的重要转折点。长三角以及京津冀地区积蓄已久的旅游消费潜力或将在暑期旅游旺季得到加速释放。毕业旅行、亲子旅行、探亲旅行、银发旅行细分市场将加速回暖，不同年龄段、不同消费层次的游客，将用补偿性消费，来弥补上半年旅行记录的空白。
浙商证券报告指出，后疫情时代，游客出行需求保持韧性，出行习惯体现出“短、频、快”的特点，48小时周边游乘势而起。报告认为，位于核心都市圈的景区由于辐射客群收入较高、交通便利将最大程度上受益疫情复苏。随着游客对于游玩体验和深度的诉求提升，产品多元化的景区更具潜力。
太平洋证券发布的报告谈到，国内疫情好转，重点